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从百家号截流看搜索引擎市场变化

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从百家号截流看搜索引擎市场变化
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从百家号截流看搜索引擎市场变化,百度再次陷入舆论旋涡。1月22日晚,一则题为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏,指出在百度搜索结果中,百家号等百度自家内容占比过高,百度已不是探索中文互联网的入口,而是“百家号站内搜索”,这让普通网站的搜索引擎优化面临新的挑战。


百度被指搜索结果,权威性准确性在减弱


文章说:百家号是百度的自媒体平台,刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容,后来几经调整,现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧。


文章中提到,随着百家号的发展,百家号的数量已经很多,内容包罗万象。而在几年前,这些内容多来自新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及权重比较高的中小资讯网站。很多来自百家号的低质量文章被排列在搜索前面,网民在搜索时找不到自己想要的结果,质疑百度在搜索结果的权威性、准确性上有所减弱。

搜索引擎优化

从跟帖来看,很多网友对于文章所反映的对百度搜索引擎失望之情,可谓“心有戚戚焉”。除了对搜索来源的质疑,还有对搜索出来的真假官网、低俗广告以及虚假电话的厌恶。


对此,1月23日上午,百度在官微上回应,称百家号内容在全站占比小于10%,百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题,给用户简洁一致的搜索体验。


从百度的财报来看,搜索广告业务、信息流广告业务、AI成为百度核心业务的三驾马车。1月23日下午,百度发布的最新数据显示,百度App日活已经达到1.6亿,信息流日均推荐量超150亿,百家号内容创作者突破190万,短视频日活用户突破1.1亿。


百度百科显示,百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供内容发布、内容变现和粉丝管理的平台。百家号于2016年6月份启动并正式内测,9月份账号体系、分发策略升级、广告系统正式上线,9月28日正式对所有作者全面开放。


引流百家号或源于,PC搜索已趋于饱和


在互联网领域,一个流传甚广的说法是,有用户就有流量,有流量就可以变现。用户在哪里,流量就在哪里,而流量在哪里,赚钱机会就在哪里。


业内人士表示,引流至“百家号”,截留流量,很大程度上源于百度PC端用户的增长见顶,PC端新的流量增长困难,这也是PC端搜索引擎在当下所面临的困境。


艾媒咨询数据显示,2018年中国PC搜索用户规模将达到6.88亿人,但是目前PC搜索用户规模已趋向于饱和状态,增长速度放缓且较为稳定,搜索市场用户体量难有较大变化。而PC端广告作为传统的展示平台,广告受众多,广告推广收入为PC搜索的主要应收来源。


“百度作为搜索,它是一个巨大的入口,PC用户的这种增长,基本上是一个渐缓甚至到顶的状态,没有新增用户其实就没有新增的流量。”一位曾在多家互联网公司供职的业内人士对记者表示。


他表示,虽然互联网人口红利可能已经基本上见顶,但百度作为一家上市公司,资本市场看重的是一家公司未来的发展前景、估值情况。百度需要向资本市场证明仍然是PC端的一个流量的入口,仍然很有影响力,只能把原来导给第三方的流量截流导入自己站内。


艾媒咨询分析师认为,百度较早进入搜索市场,拥有明显的流量和用户优势,但近期各类信息安全问题出现导致公信度和品牌形象下降。


此间也有业内观点认为,“流量也是有瓶颈的,百度这种方式其实有点饮鸩止渴,本应该靠产品,本来应该靠用户体验来发展,但是现在用的方式短期之内可能看到效果,但其实不利于这家公司长远的发展。”


艾媒咨询分析师认为,满足用户的信息需求是搜索引擎的逻辑起点和最终归宿,对于网络中各种类型和以各种存储方式存在的信息,用户其实并不了解,用户关注的重点是通过搜索工具查找到所需要的信息满足自身的需求。


百度副总裁沈抖1月23日表示,中国互联网发展的一个现象,就是在逐步走向分裂、割裂。这是因为PC时代在标准浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容,但是到了移动互联网时代,这个现象正在变化。App是一个一个独立的个体,相互之间连接非常困难,很多内容被封锁在App内,使得我们的访问变得更加困难,正是这个原因,我们才提出了百家号,提出了百度智能小程序的行业解决方案来彻底扭转这个局面。


百度一家独大格局会否改写


艾媒数据显示,2018年在中国PC搜索各平台中,百度搜索流量份额最高,占比达到56.0%;其次是360搜索和搜狗搜索,分别占比为35.2%和6.0%。艾媒咨询分析师认为,百度作为全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的企业,在未来的PC搜索领域内仍然占领主导地位。


至于是否能有新的“血液”进入,艾媒咨询分析师认为,PC搜索普及程度较高,用户市场已经呈现饱和状态,且以百度、360为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额,新入者门槛较高。目前PC搜索市场的竞争已进入比拼用户服务和垂直搜索领域布局的新阶段。


艾媒咨询分析师认为,现阶段用户在PC端使用搜索引擎更注重搜索整体体验,在广告去除、搜索安全性能方面具有优势的搜索引擎,其整体用户满意度更高。

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