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2017年网络营销的十大发展趋势

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2017年网络营销的十大发展趋势
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 2017年势必也是网络营销发展的黄金时期,新的一年必然又有新的趋势,接下来我们来展望一下2017年网络营销的十大发展趋势吧!

2017年网络营销的十大发展趋势

1.流媒体视频直播将会全面腾飞

社交媒体用户开始寻求更加即时的内容,使他们可以感同身受的经历世界其他地方发生的事,在之前,他们根本无法触及到这些事情。高速网络和随处可见的移动设备,让视频直播开始自成一系,与此同时,越来越多的应用和平台开放了流媒体直播的入口。

今年的美国第一场总统大选辩论也通过流媒体直播放送,吸引了成千上万人的关注(包括中国各大电商的双11直播)。视频直播在过去的几年里一直持上升态势,但在2017年将为各大品牌和个体利用,成为直播全面腾飞的一年。

2。原生广告将会占据主导

原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、App本身的广告,这种广告会成为网站、App内容的一部分,如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式广告都属于这一范畴)。

没错,原生广告是这个榜单上为“古老”的趋势之一。很多品牌多年来一直使用这个简单的办法让自己的产品看起来很自然。

随着消费者不断地忽视甚至厌恶传统广告,原生广告呈现了上升的趋势,它可以更有效地吸引顾客注意力,但比以前的做法更加隐蔽。我们也可能会看到一些发行者以更加新颖的形式发布的原生广告。

3.密集型内容将会成为屏蔽无用信息关键

我们像金鱼一样不能持续保持注意力。随着科技的不断进步,我们变得越来越没有耐心,要求也越来越高。社交媒体上无穷无尽的新闻推送和我们关注的每个品牌或个人永不停歇的内容流迫使我们筛选出大量的无用“白噪音”。

我们粗略的阅读文章和帖子,甚至我们刚刚读完标题就把文章分享出去或直接关掉。应这些要求,经营者应该明白密集型内容是使每行每字都有价值的关键所在。

4.我们将会看到“身临其境”的内容营销崛起

用户们也渴望更多的身临其境的体验,让他们感觉自己可以做的更多,而不仅仅局限于盯着手机或者电脑频幕。增强现实技术和虚拟现实技术是推动这个想法的动力(在上文已经谈论过增强现实了),但是不要忘记一些其他的方法也可以达到同样的效果。

你可以给你的用户提供360度的视频让他们感觉自己正在经历这件事,或者主持一个网络研讨会或讲习班让人们与你一同参与。关键就在于提供某种程度上的互动来让人们感觉自己是群体中的一份子。

5.无移动,不营销

现在,你的营销阵地不在移动端、社交端露个面,估计都不好意思说自己是玩营销的了,因为移动端的流量早超过了pc流量,订单、交易服务等过去很重的模式都跑通了。还有一个原因,移动端跟PC比,一个大的区别是移动距离消费场景更近,所以更受广告主们的待见。

虽然,今年被定义为O2O元年,巨头们都瞄准了这块蛋糕,巨头都在这儿了,营销人能缺席吗?当然不会,但坦白地说,移动端的营销案例很多,但能入眼的、又能给东家真金白银回报的还真不多,在朋友圈里凑个热闹,这算不算?也是有些癫狂了。虽然少,但还是有的。

以金网奖移动营销案例类——京东到家为例子,下半年,我们看到越来越多的企业把移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面:全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性,思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。

移动营销会持续在2017年火爆,但怎么玩,估计还是一个未知数。

6.创意会越来越值钱

总有人抱怨“现在的用户口味越来越难搞了!”,难道上帝任性点有错?你不用心,你没有创新,还怪上帝难搞?还记得“冰桶挑战”吗?好创意,高逼格。再来说说金网案例——康师傅冰红茶创意类营销案例。通过有趣的互动,让用户参与其中,有了主角光环,用户还会不买单?用心创意,赢新营销。

      7.一些品牌将会把小众市场作为目标

线上营销变得越来越“拥挤”。虽然消费者数目大致保持稳定,但是成千上万的新企业都涌入这个行业想要分一杯羹,在内容分享和社交媒体市场中表现的更为明显。

一个解决方案就是将目标着眼于更明确的小众市场,用一些特定的标题来吸引一些小众用户,因此,我们一定会看到一些公司尝试投放更加精准的乃至针对个人的内容和广告。

      8.内容营销的重要性将胜过以往

一个好的营销案例就是讲一个好故事!越来越多的品牌热衷于“讲故事”,因为没人爱听大道理,但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的广告,但我们并不反感各种故事植入。故事可以分享,容易调动情感共鸣,故事讲得好不好,直接影响了内容营销的成败。

NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事,使其品牌格调又陡然升了一截;

王石讲了一个登山的故事,为万科节省了三亿广告费;

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,从而让人们认识了海尔,相信了海尔产品的品质;

可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道;

如果钻石本身算作一个品牌的话,它就在20世纪讲了一个故事,“钻石恒久远,一颗永流传”,从此成为忠贞不渝的爱情见证。

有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力、更加引人入胜呢?

      9.依靠大数据分析进行精准营销

《纸牌屋》追了没?你知道《纸牌屋》拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由你我他的喜好统计决定的吗?一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。

《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix在一季度新增超300万流媒体用户,第一季财报公布后股价狂飙26%,达到每股217美元。这一切,都源于《纸牌屋》的诞生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据对用户喜好的精准分析进行创作。《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。

      10.技术驱动营销是必然趋势

推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术。移动互联网时代,主战场在小屏上,更体现了技术的重要性。











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